Ho amoheloa ha letšoao la khoebo ho thahasellisa motho leha e le ofe ea entseng qeto ea ho qala khoebo ea hae. Mohato oa pele oa ho rua molemo e ka ba tlhaloso ea khopolo, matšoao le likarolo tse ling tsa khoebo ea nakong e tlang. Kaha o ithutile hore na mochine ke eng, mohoebi o tla fumana monyetla o motle oa ho etsa khoebo ea hae molemo ka lebaka la ho lemoha le tlhōlisano.
Brand - ke eng?
Lentsoe lena ke sehlahisoa kapa tšebeletso e hlahisoang ke mokhatlo o ngolisitsoeng ka molao. Ntho e ikhethang ke ho ela hloko maraka le bokhoni ba ho e rekisa, ho atolosa kapa ho etsa liphetoho tse ling. Ho utloisisa se boleloang ke lebitso, ke habohlokoa ho hopola hore letšoao la eona la tšebetso le sehlahisoa se sirelelitsoe ka thata ka melao ea naha leha e le efe.
Letšoao la ho tsuba?
Khopolo ea thepa ea boithabiso e fapane ka ho feletseng le boima bo bongata. 'Mōpi oa lona o tsepamisa maikutlo litšoantšong tsa mohopolo, tse amanang le bophelo bo botle, boo ba bangata ba batlang ho bo etsisa. Ho phatlalatsa mabenyane-liphahlo kapa litlhaloso tse nkhang hamonate ka maikutlo a ho khetha motho ea ts'oanelang ho reka le ho sebelisa chelete e lekaneng. Lisebelisoa tsa Laksheri ha li sebelise likarolo tse sa tloaelehang tlhahisong ea thepa: hangata li sebelisa feela lerato bakeng sa mabitso a maholo. Lihlahisoa tsa maiketsetso li lumela phatlalatsa hore karolo ea 70% ea theko ea thepa e thehoa ka liphutheloana tse khethehileng.
Sebopeho sa brand se bolela'ng?
U ka bua ka botumo bo tsotehang ba sehlahisoa ha ho bonahala hore bahoebi ba mekhatlo ea boraro baa e lora. Moeta-pele oa lefats'e ka liaparo tsa maqheka, li-cellular, li-cosmetics, lisebelisoa le li-perfume ke Chaena. Likopi tsa lihlahisoa tse tummeng li hlahisoa naheng ena ka mokhoa oa matsoho 'me theko ea thepa ea thepa ea thepa e itšetlehile ka boleng ba bona. Machaena a fumana mochine oa feshene ka kopi e le 'ngoe' me a iketsetsa setšoantšo ka thepa e theko e tlaase le mekhoa ea ho sebetsa.
Ho loantša fake ho etsoa ke ba qalileng ka bobona, hammoho le ba lichelete. Haeba liofisiri tsa meetlo li khona ho fumana lipapali tse ngata tsa thepa moeling, thepa e tlas'a timetso e potlakileng. Mekhatlo ea Chanel-level, Gucci le Valentino e bontša hore mofuta o joalo ke tsela ea pele. Mang kapa mang moreki oa li-shop boutique, baeletsi ba ho rekisa ba tsebisitsoe hore o tlile ka liaparo tse fosahetseng kapa a tlisa lisebelisoa tsa bohata. Ka mohlala, lebenkeleng la Chanel, o ile a etsa qeto ea ho boloka moeti le ho tabola mokotla e le tumello ea lerato la likopi tse theko e tlaase.
Ho hlahisa eng?
Ka mor'a hore ho ngolisoe mokhatlo o ngolisitsoeng ka molao, nako ea ts'ehetso e mafolofolo e tla. Lebitso le netefatsang khoebo ke le lenyenyane: le tla hloka ho tloaelana le thepa ea boholo ba bareki ba khamphani. E mong le e mong oa bona o kopanya botsoalle le marang-rang, mohopolo le theko e reretsoeng ea ho reka ka poleloana le moralo o bonoang. Letšoao la botho le etsoa ke setsebi sa papatso ho hlahisa sehlahisoa se hlahelang le ho iketsetsa botumo bo botle.
Ho rena ho bolela'ng?
Ho thata ho ba qalang ho sebelisa moralo oa ts'ebetso ka katleho ka ho fetisisa, lebitso le lenane la thepa ho tloha ka lekhetlo la pele. Setsebi se nang le boiphihlelo se tlameha ho tobana le taba ea hore mohatelli o na le lihlahisoa tse thahasellisang kapa khopolo ea k'hamphani ea hae ha e na nako e telele. Ho khumama ho bolela phetoho e feletseng kapa e fokolang sebopeho sa sehlahisoa, sebopeho sa pono (senola, sepaki), slogan, joalo-joalo. Ho khutlisetsa merero maemong a mabeli ho ts'oana:
- ho nchafatsa thepa;
- fetola tsela eo mochine o fanoang ka eona;
- kenyelletso ea lihlahisoa kapa litšebeletso tse ncha
Bukana ea mofuta ke eng?
Ka khoebo ea mohlala, ho tloaelehile hore ho sebelisoe potefolio bakeng sa tlhahiso ea banana ba batlang ho kenya letsoho likontšong tsa lihlahisoa. Baemeli ba moqapi ba ka fumana ho eona setšoantšo, lethathamo la liketsahalo tsa katleho tse atlehileng, theko ea litšebeletso. E le ho araba potso hore na ho kenyelletsitsoe hokae, ho hlokahala hore u fumane setšoantšo sa mosebetsi oa lipapali. Khopolo ena e bolela:
- setemane sa litokomane tsa molao;
- ho senola taba ea mofuta;
- morero oa pōpo ea eona;
- theko le taelo ea papatso;
- tlhaloso ea bamameli ba sepheo sa sehlahisoa.
Haeba u sheba mekhatlo e menyenyane, ha ho bohle ba nang le li-portfolio tse joalo. Ho se ikemisetse ho lefa barekisi bakeng sa ntshetsopele ea hae ho sitisa ho rekisa thepa le ho phehella lipakane. Ka mohlala, ha u bua ka ho bōpa marang-rang bakeng sa moqapi, mookameli a ke ke a khona ho fetisa ka botlalo seo mocha o se emelang le hore na ke leqephe lefe la websaete leo le le hlokang. Likhamphani tse rekisang thepa e joalo e le papatso, lifolete tsa likhetho tse nang le kgetho ea lipampiri li tla boloka nako ho tseba bareki ka litekanyetso le theko.
Mefuta ea marina
Lihlahisoa li ka khetholloa ke lihlahisoa tse rekisoang, karolo ea theko le leano la tsoelo-pele le sebelisoang. Sehlopha se neng se le teng se ile sa qaptjoa ke barekisi ba Bophirimela le ba Amerika esita le lilemong tse 20-30 tse fetileng. Lenane la lik'hamphani le khetholla lik'hamphani tsohle tse teng ka mefuta e kang:
- Lelapa - tlhahiso ea mefuta e amanang le eona - mohlala, monko o monate le litlolo.
- " Lefutso" - thepa e hlahisoang ke maruoa e rekisoa feela ka lebenkele le le leng la mabenkele.
- "Ho loana" - mefuta ea mofuta ona e sebelisa bonyane ba chelete bakeng sa PR ha ho rekisoa thepa e ngata.
- Tlhaloso ea marang-rang e lumella hore u rekise sehlahisoa se tšoanang ka mabitso a sa tšoaneng.
- Se kopane - bonngoe ba lihlahisoa tse peli tse tsebahalang ho etsa sehlahisoa se le seng.
- Ho atolosa - molaong oa mofuta o joalo ke takatso ea ho eketsa khafetsa lenane la makala le boleng ba palo.
Joang ho iketsetsa lebitso la hau?
Ho ntšetsa pele letšoao ho tloha qalong hase mosebetsi o bonolo, ka linako tse ling litsebi tse nang le tsebo ka ho fetisisa tšimong ea tsona li sitoa ho sebetsana le tsona. Khoebo efe kapa efe e hloka hore bathehi ba inehele ka botlalo: hobane ts'ebetsong ea eona e atlehileng e lokela ho etsa boiteko bo bongata ho feta mosebetsi o tloaelehileng. Tsoelo-pele ea mocha e qala ka ho ithuta lits'ebeletso tsa motheo tsa tlhahiso, papatso, tlhophiso ea taelo ea ho sebetsa le melao ea basebetsi. Ke ntho e tsotehang le e tsotehang, empa ho e hana ho tiisa ho hloleha ha moralo.
U ka hlahisa lebitso la lebitso joang?
U ka fumana baphōlisano ba nang le boiphihlelo ka ho ithuta ho fapana hantle le semelo sa bona. Ho etsa sena habonolo ka thuso ea ho hohela tlhokomelo ka lebitso le nepahetseng. Ho reha mabitso ke bokhoni ba ho tla le lebitso la lebitso le hohelang bareki ba rarahaneng ka ho fetisisa le ba nang le mekhoa e metle. Liphuputso tse ngata tsa lipolotiki li bontšitse hore motho ea tloaelehileng ka nako e le 'ngoe a ka boloka mohopolo ho feta mefuta e 15 ea likarolo tse ling tsa thepa. E hlaha, ho reha lebitso ka mokhoa o nepahetseng ke tsela feela ea hore mochine o hopoloe ke moreki.
Marakeng oa kajeno, ho na le mekhoa e 'maloa ea ho bitsa lebitso la khoebo, e' ngoe le e 'ngoe e nang le melemo le melemo ea eona. Tse tummeng ka ho fetisisa ke tsona:
- neymgenerator (mananeo a khethehileng le li-analyzers, tse hlokang hore motho a sebelise boitsebiso bo itseng ba pele: mocha o mocha o tla rekisa eng, lebitso la bathehi ba oona le motseng ofe o tla qala);
- mokhoa oa setsebi (litšebeletso tsa litsebi tsa maraka tse loketseng ho hlaha ka potlako lebitso la mochine, li fanoa ka lipuisano tsa Inthanete.) Motho ea sebetsang khoebo o ka fana ka litaelo le ho lefella khetho ho moemeli oa hae);
- moelelo o mongata (hangata khoebo e nyenyane e etsa hore ho behoe mabitso ka lebaka la mangolo a qalang a mabitso kapa mabitso a maqheku a bathehi, libaka tsa bona tsa bolulo kapa lihlahisoa tsa nakong e tlang tsa brand).
Joang ho ngolisa mocha?
Melao tlasa khutsufatso ena e utloisisoa e le ho ngolisoa ha litokomane tsa maruo. Ho ngolisa ho na le bopaki bo ngotsoeng ba lebitso le ikhethang la lebitso la khampani. Ho thehoa ha mocha ho qala ka ho lokisetsa kopo ho mokhatlo oa 'muso oa patent,' me ka mor'a moo 'mele o khanna tlhahlobo le tlhahlobo ea mocha oa nakong e tlang. Haeba ho na le tiiso e nang le lebitso le tšoanang kapa le tšoanang le lona, mohoebi o itšetlehile ka ho etsa litokiso lebitsong la mochine.
Tsoelo-pele ea mocha
Ha khampani e se e ngolisitsoe, nako ea ts'ebetso ea eona e qala ho tla rua molemo ho rekisoa le ho atolosoa ha thepa kapa palo ea liofisi tse emelang. Kemiso ea ho etsa ts'ebetso ea ts'ebetso e na le mehato e mengata:
- Khetho ea mofuta oa "karete ea khoebo", e lumellang ho khetholla hore na lebitso la mofuta ke mofuta ofe (sena se ka 'na sa e-ba sephutheloana se sa tloaelehang, tse makatsang bakeng sa likarete ka seng tsa theko kapa theko e tlaase bakeng sa bareki ba tšepahalang).
- Sebaka sa morao-rao sa marang-rang (ho qala setša kapa blog ka aterese e tšoanang le lebitso la k'hamphani).
- Tlhophiso ka litaba tsa sechaba (tlhahiso ea thepa bakeng sa li-bloggers tsa tlhahlobo).
Litlhaloso tsa litlaleho
Taba ea hore ho na le mefuta e mengata lefatšeng, e se e thehiloe boteng ba bareki ba tloaelehileng le botumo bo pharaletseng, ha ho makatse motho leha e le ofe. Bakeng sa marang a mang, tsela ea katleho e nkile lilemo tse mashome, athe ba bang ba na le likhoeli kapa matsatsi a seng makae. Liphetoho tsa selemo le selemo tsa lichelete le tse thabisang li etsa litekanyetso, tse kenyeletsang marumo a tummeng ka ho fetisisa.
Selemo se seng le se seng ha u ntse u ithuta lethathamo la baetapele bana, u ka etsa hore ho fumanoe lintho tse thahasellisang. Lilemong tse 'maloa tse fetileng, marina a lulang melaong ea pele, a fetola libaka tse nang le tse ling, ka seoelo a oang holimo. Lihlahisoa tse tummeng tsa tse hlano tse phahameng ka tloaelo li kenyelelitsoe lethathamong lena la thepa le litšebeletso:
- Apple (e hlahisa li-laptops, matlapa, libapali tsa 'mino le li-smartphone tse nang le tsamaiso ea eona ea ho sebetsa).
- Google (inthanete ea ho batla lefapha la Inthanete).
- Microsoft (ntshetsopele ya brand e lumelloa ho hlahisa setaele se tummeng sa mananeo a tloaelehileng Microsoft Office)
- Coca-Cola (di-carbonated soft drinks).
- Facebook (setsi sa pele sa metsoalle ea lefatše, moetsi oa sona ke Mark Zuckerberg ).